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最新消息| 熱議中的醫美,乘風破浪的新氧 | 2023-08-15 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://baijiahao.baidu.com/s?id=1669755753046152558&wfr=spider&for=pc" 砍柴網發布時間：06-1722:13砍柴網官方百家號科技自媒體 財經三劍客“愛，是一種極為神秘的現象，我們很難給出確切的定義，也很難接觸到其本質。 愛，是為了促進自我和他人心智成熟，也是一種自我完善的意愿。”美國著名心理醫生M·斯科特·派克在《少有人走的路》一書中這樣寫到。古人云“愛美之心人皆有之”。如果說對他人之愛是為了促進自我心智，那么“愛美之心”則更多的是人們游離在潛意識之中，自我完善的意愿。在當下的“看臉時代”，顏值美學成為人們接受、判斷事物最直觀最基礎的標準之一，越來越多的“變美”需求逐漸出現。經濟學上講有需求就有市場，顏值經濟當道，醫美行業也逐漸火熱起來。根據前瞻產業研究院的一份數據顯示，2019年我國醫療美容市場規模為117億元，同比增長22.2%。巨大的市場在催生產業發展的同時，也給行業帶來了新的變革。比如以新氧為代表的醫美平臺，正在以互聯網平臺化的方式鏈接醫美行業的供需，這給人們醫美需求的滿足提供了新的選擇，也帶來了新的討論。與此同時，因醫美行業具有一定的公共屬性，醫美本身一直也是公眾關注的熱點領域。于是，我們常常看到，關于醫美的討論，都離不開新氧。醫美“社會化”的背后，公眾與個體爭奪“美學”話語權密歇根的霍普學院的心理學教授戴維·邁爾斯在其所著《社會心理學》中認為，“人類大部分的沖突和爭論都源于人們過于關注自己的意見而并非去尋找問題的正確答案。”在對于醫美這件事的態度上，戴維·邁爾斯的觀點又一次被印證。最近，“醫美行業第一股”新氧科技的一則廣告再度引起網友熱議。這則《新氧專業，爸爸支持》的影片以父女兩代人的視角，展現出兩代人對于醫美這件事不同的態度并最后相互理解的過程。從傳播的角度來看，新氧這則廣告無疑是成功的，一是題材本身有足夠的話題性，二是關鍵信息點的傳達。從廣告本身來看，其受眾群體是已經成年的青年女性（比如大學生）群體的家人，之所以選擇父親的角色，應該是考慮到父親節的借勢，傳播目的在于引導人們以更客觀的視角看待醫美。從傳播數據上來看，這則廣告的傳播效果特別好，相關話題讀量：1.5億 視頻播放量：3015萬 累計討論7.6萬，其中正面評價占比達83%。換言之，大多數人對于醫美持有積極態度。新氧之所以引發網友熱議，本因還是源于部分網友對醫美這件事的了解還不夠深入，這其實是醫美“社會化”進程中個體與公眾關于“身體美學”話語權的爭奪。一方面，對于 關鍵字標籤：眼袋手術風險 |
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