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最新消息| 北京國顏承辦69屆環球小姐賽事構筑產業閉環以“選美育美創美... | 2022-02-01 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://new.qq.com/omn/20211115/20211115A03D4E00.html" 第69屆環球小姐中國區大賽湖北賽區選手與評委合影。本組圖片國顏集團供圖選美佳麗正在比賽中。湖北賽區前三甲合影。長江商報消息●長江商報記者黃聰“選美大賽目前更傾向于一些顏值高、學歷高的選手。”11月12日，剛從廈門舉辦的第69屆環球小姐中國區總決賽趕回武漢的方奕，接受了長江商報記者獨家專訪。方奕是北京國顏文化科技集團董事長，他的公司承辦了此次環球小姐湖北賽區的比賽。“美”需要內外兼有，方奕拒絕過度醫美、整形，據介紹，國顏主辦以大學生為主要參賽者的選美盛事。身材魁梧、干練爽利的方奕絲毫看不出已到天命之年，言談間頗有播音主持的范兒。他向記者透露，環球小姐湖北賽區的比賽一度無人接盤，他僅用21天時間完了該賽區的全部工作，還因此倒貼了幾十萬元。在決定舉辦比賽前，方奕已經知道要“虧本賺吆喝”，只能向“顏值經濟”下游產業轉型。在他的計劃中，要打通校園選美、女性教育、發展規劃等關鍵環節，構建美麗產業閉環，將“選美”“育美”“創美”三者進行融合，從而實現學員在職場和家庭中的“完美”人生。21天完成環球小姐湖北賽區比賽選美比賽從鳳毛麟角，到猶如過江之鯽，在當今已不足為奇。特別是，當前各種選美賽事名目繁多，而且名頭極大，“環球小姐”、“世界小姐”、“國際小姐”、“國際旅游小姐”、“世界旅游小姐”、“環球生態旅游小姐”……而這背后也為主辦方帶來了巨大的商業利益，有統計顯示，選美行業一般情況下的利潤率保持在30%至35%。如果是“世界頂級”選美比賽，僅贊助商冠名費一項就能達到上千萬元，再加上出售電視轉播權及比賽現場廣告牌、門票、版稅以及其他各項收入在內，總收入不菲。然而，隨著各類“世界級”賽事輪番上演，選美比賽的經濟效益大打折扣，曾經的30%利潤率已成往事。北京國顏文化科技集團（簡稱“國顏集團”）承辦了第69屆環球小姐中國區大賽湖北賽區的比賽，國顏集團董事長方奕向長江商報記者坦言，由于選美賽事太多，對于公眾而言產生了審美疲勞，而且在疫情防疫常態化之下，環球小姐湖北賽區的比賽一度無人接盤。“我們集團與環球小姐中國區主辦方10月8日才簽約，到10月29日整個比賽結束僅用了21天時間，這在以往是不可想象的。”方奕說。一場大型選美比賽從項目啟動、合作簽約、大眾報名、選手培訓，以及復賽決賽等，通常多達半年，少則三個月。方奕說，雖然時間緊湊，而且是該集團第一次舉辦國際性選美賽事，但該有的環節并未拉下。對于一場商業比賽而言，國顏集團此次舉辦的選美比賽并未給集團帶來直接的商業利益，方奕向長江商報記者介紹，作為主辦方，在21天內將全部精力用在了選手選拔、活動組織等方面，已無法尋找到合適的企業贊助商，本屆比賽直接“裸奔”，“我們集團還倒貼了幾十萬元。”長江商報記者了解到，第69屆環球小姐中國區大賽湖北賽區總決賽冠名為“普玥緹醫美杯”。工商信息顯示，“普玥緹”全稱為武漢普玥緹醫療美容門診有限公司，成立于2021年5月，經營范圍主要是醫療美容服務。方奕解釋稱，普玥緹為國顏集團旗下參股公司，“此次活動都是集團自掏腰包，本屆選美大賽沒有現金獎勵，給獲獎選手的獎品均為普玥緹的代金券，這點讓我有些惋惜。”反對過度醫美、整形實際上，隨著“顏值經濟”不斷走熱，醫美逐漸成為部分人愛美人士的“剛需”。而且，隨著民眾可支配收入的增長和醫美消費滲透率的不斷提升，醫美市場增長潛力和行業紅利巨大。有數據顯示，2020年，中國醫療美容市場規模約1975億元，預計到2023年其市場規模將達3115億元。不過，“顏值經濟”崛起下，一些醫美亂象成為行業發展掣肘，特別是對于崇尚“自然美”“天然美”的選美比賽來說，醫美機構出品的“人造美”顯得格格不入，有的比賽甚至成了“一場整容醫生的較量”。讓普玥緹成為冠名方是否符合選美比賽的活動宗旨？面對長江商報記者的疑問，方奕介紹，在冠名前集團也有考量，普玥緹是一家輕醫美機構，主要涉及皮膚護理等項目，與整容整形并不相同。“愛美之心人皆有之，女性適當對面部進行保養、護理，我們是贊同的，但強烈拒絕過度醫美、整形。”方奕介紹，此次參加湖北賽區的選手，都要填寫報名表，其中特別注明是否做過醫療整形，選手需要簽字保證真實性。第69屆環球小姐中國區大賽湖北賽區秘書長林文俊則向長江商報記者介紹，比賽現場有專家級人士進行觀察、目測和手摸，一旦發現有整容的選手會堅決勸退。張譯予是湖北賽區亞軍，也是一位“網紅”，她反對過度整容，并向長江商報記者表示，如今越來越多的人追求高顏值，但用整容追求顏值非常膚淺，而一些正常的護膚可以讓人更有親和力。11月2日，國家市場監管總局發布《醫療美容廣告執法指南》，依法整治制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素作不當關聯，或者將容貌出眾與“高素質”“勤奮”“成功”等積極評價因素作不當關聯等各類醫療美容廣告亂象。方奕表示，近期我國對于醫美行業整體監管趨嚴，在醫美廣告監管趨嚴的當下，部分醫美器械質量好、專業人才水平高的機構價值將凸顯，提升醫美行業整體的社會信任度，帶動更多的潛在醫美需求。方奕提醒，消費者進行“顏值消費”應選擇正規渠道、機構，而且要保持消費適度、客觀理性。揭露選美行業“黑幕”“美”如何定義，不同人有不同的看法，作為商業性濃厚的選美比賽，公正、公平性一直是輿論質疑的問題。通常來講，選美比賽初選期間沒有什麼“潛規則”，參賽者長相好看、身材勻稱、氣質優雅，有一定的表達能力，多數都能入圍。但隨著比賽的不斷深入，得到主辦方的認可、有更多的財力，會給選手“加分”不少，也就形成了行業“潛規則”，選美亂象叢生被公眾詬病。有報道稱，一位圈內人士表示，選美跟影視行業一樣，有自己的圈子，這個圈子其實是一個小圈子，大家彼此知根知底。如今選美比賽名目繁多，良莠不齊，贊助商捧“角兒”，選手找人出錢買名頭，這類情況在一些比賽中時有發生。方奕也遇到過類似的情況，有一場不便提及的選美比賽中，初賽還是正常進行，但是到了決賽時，主辦方規定50%的分數來自網絡投票，現場打分和考勤、培訓打分各占30%和20%。“由于這場選美并未對大眾媒體開放，外界無法獲知選手的更多信息，無法網絡投票，最終只有依靠選手‘刷票’。”方奕透露，有的選手甚至花費20萬元來刷名次，刷票的費用多數落到了主辦方的手里。方奕說，還有選美比賽依靠有償培訓，甚至直接賄賂等方式“撈金”，“這些都背離了選美的初衷，是我們不恥的行為。”方奕并不反對網上投票，“但是要科學，除非是把所有選手放在大的平臺上，例如在衛視臺充分展示，而且分值里面只能占到10%到20%的權重比，現場評委打分要占到60%以上，其他權重由考勤、訓練等分享，這樣才能保證比賽相對公平。”方奕介紹，環球小姐湖北賽區的選手都是在武漢部分大專院校中挑選的，其中學生占比超過95%。“為了保證比賽的公平性，包括報名、培訓等所有環節都是免費的。”16歲的張詩青（化名）來自武漢的一所旅游學校，此次比賽獲得了一個單項獎，她向長江商報記者介紹，參加環球小姐湖北賽區經過了學校推薦，“我們學校一共有3個人進入了復賽，最終包括我在內，有兩個人獲得了單項獎。”張詩青說，參加選美比賽家人都很支持，是一次難得的鍛煉機會，“不僅增長了見識，還讓自己更有自信，我的理想是到航空公司工作，還得努力學習文化知識。”破解高顏值、低學識短板事實上，在參與了眾多選美比賽后，方奕發現了一個新的問題：選手文化素養普遍不高。“這些來自大專院校的選手，很多學習藝術，形象氣質好，專業也好。此次選美比賽，由于時間問題關系，內在的考量稍微簡單了一點。”方奕談及自己的感受時表示，她們多數平時文化積累比較少，對時尚的了解也不盡然，而且對時事的關心程度也十分缺乏，部分選手知識面拓展，對人生的思考，對臨時發生事件的分析能力還有待提高。在湖北賽區選手的培訓環節，主辦方邀請了一位大學教授講授《楚辭》內容，“從選手的上課態度來看，她們對‘深奧’的《楚辭》興趣并不大。”方奕說。方奕分析稱，這些95后、00后，因為先天條件好，惹人喜愛，各種機會紛至沓來，自身的精力疲于應付，心態上會覺得沒有必要涉獵更多的知識和文化積累，以及在閱讀和寫作上其他方面做出更多的努力，造成了一些認知的“短板”。“選美大賽目前更傾向于一些顏值高、學歷高的選手。”方奕介紹，此次湖北區比賽冠軍來自武漢體育學院，不僅身高很高，氣質、談吐等各方面都出類拔萃，“不過由于疫情未能參加全國比賽，最終湖北賽區也只拿下了一個單項獎。”而且，這幾年選美比賽在走下坡路，選手變現、揚名的渠道也比較多，“我們現在關心的是有創新意識的選美，特別是往線上轉型的，怎么把線上、線下的選美聯合企業。”方奕表示。“美”需要內外兼有，很多學校也在加重對學生內在才華和修為方面的培養。方奕表示，國顏主辦以大學生為主要參賽者的選美盛事，除重點關注選手的個人成長、持續為選手賦能外，還將精心打造獲獎者個人IP、合理規劃其職業生涯。為此，國顏集團將傾力打造顏值生態圈，打通校園選美、女性教育、發展規劃等關鍵環節，構建美麗產業閉環，促進顏值更具價值，助力女性成就完美人生。“接下來，國顏還將舉辦世界夫人華中區大賽。” 關鍵字標籤：異體真皮粉 |
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