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最新消息| 講故事VS論品質,家居創意廣告是阻力還是助力? | 2022-10-24 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://www.bjnews.com.cn/travel/2019/04/23/571049.html" 2019-04-2309:22:42新京報記者：張潔編輯：李錚原創版權禁止商業轉載授權講故事VS論品質，家居創意廣告是阻力還是助力？2019-04-2309:22:42新京報記者：張潔“刷屏”一時爽，保證品質才是良方。隨著移動互聯網的發展，“刷屏”廣告屢見不鮮，家居企業也在這方面下足了工夫。不過，企業是在講故事還是論實效？這是消費者需要辨別的地方。近日，林更新簽署《‘他她分擔’家務勞動合同》的消息受到關注，他本人在微博上公開尋找甲方：“萬事俱備，只欠甲方。”合同顯示，林更新作為乙方，洗碗、做飯、買菜、洗菜的家務全部一力承擔，并且在特別約定中稱：“永遠不要跟我搶做飯”，合同期限50年。圖片來源林更新微博截圖如果仔細查看這份《‘他她分擔’家務勞動合同》，便會發現這其實是華帝的創意廣告，上面清晰標注了華帝的品牌Logo和二維碼，Logo下方有一段文字：“本合同僅為廣告創意，活動套餐詳詢華帝各終端門店。”華帝用“簽合同”的方式，在微博刷了屏。或許，男女雙方均承擔家務勞動，是一種生活方式的倡導，但這份“合同”是否能夠落實，還值得討論。除此以外，歐派在2018年中秋節推出的“狼人”故事第二部，也在網上“刷屏”。廣告中，狼人帶上人類妻子回山洞過中秋，跨越物種的生活沒有沖突，反而看似原始的山洞中暗藏現代人的生活家具，包括可調節的座椅、智能櫥柜等。故事生動、有趣，表達了定制家居的理念，不過，山洞中是否真能實現這樣的生活狀態呢？圖片來源《狼人的中秋煩惱2》視頻截圖據2015年9月1日新修訂的《中華人民共和國廣告法》顯示，“最佳”、“第一”、“頂級”等極限用語在廣告中被禁止使用。此前，家居行業中，包含“領軍品牌”、“超級頂尖”等詞語的宣傳廣告令人眼花繚亂，不僅讓人看得一頭霧水，也很難判斷孰真孰假。不過在創意橫行的年代，各大企業紛紛“腦洞大開”，創意廣告打“情感牌”似乎成了一種共識。這些廣告多以居家生活為場景，用講故事的形式介紹一種生活方式。例如方太的油煙機廣告、德國刀具GroovetechGT的《我們分手吧》視頻廣告、宜家推出的《IKEA約會的二三事》視頻廣告等。從某種程度上來看，這樣的方式似乎更“接地氣”。不過，“情感”并非廣告的核心，家居行業是個重體驗、重口碑的行業，廣告說得再好，故事講得再精彩，如果品質跟不上，消費者依然不會買賬。據尼爾森網聯AIS全媒體廣告監測顯示，家居用品行業2018年6月在全媒體廣告刊例的花費占比達4.8%，與汽車及有關產品并列位居排行榜第7位。2018年1-6月，家居用品行業在全媒體廣告刊例的花費占比為3.8%，由此可見，家居用品企業在全媒體廣告投放上仍有較大發展空間。圖片來源尼爾森網聯媒介研究微信截圖需要承認的是，在新的市場環境下，創意廣告是提高企業競爭力和影響力的重要因素，其受重視程度也在不斷增加。尤其是在“網紅”經濟、流量IP時代，消費者更傾向于個性、獨特的廣告內容，創意廣告正在以有趣的形式幫助品牌展現自身形象和產品特色。不過，有些家居品牌廣告雖然能夠“刷屏”，卻只追求創意，夸大產品性能。即使“刷屏”一時爽，產品質量和效果跟不上，最后也會被消費者“吐槽”。只有故事講得好，同時保證產品品質，才能獲得消費者青睞，助力企業發展。所以，如何保持兩者的平衡才是企業需要深思的問題。新京報記者張潔圖片林更新微博截圖、《狼人的中秋煩惱2》視頻截圖、尼爾森網聯媒介研究微信截圖校對柳寶慶 關鍵字標籤：https://www.tien-hsin.com.tw |
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